創新促進(jìn)塗料業快速發(fā)展
作者： 來源： 發(fā)表時(shí)間：2011-12-16 浏覽：次 百度一下
在今年房産調控中塗料行業受到了一定程度的影響。據資料顯示，一線城市的房地産市場均出現不同程度的衰落，北京二手房交易跌入曆史最低點，使得一些塗料企業的産品銷量相比于去年出現了較大幅度的下滑。在市場和原材料價格上漲的雙重壓力下，還(hái)有一些企業選擇通過(guò)自身來消化這(zhè)部分上升的成(chéng)本，大部分塗料品牌都(dōu)對(duì)産品進(jìn)行了提價，幅度在10%左右。塗料企業目前自行壓縮内部成(chéng)本，減少運營成(chéng)本的做法，隻是暫時(shí)行爲，主要還(hái)需塗料企業提升市場競争力，創新營銷模式，開(kāi)拓多種(zhǒng)銷售渠道(dào)，以提升企業的整體實力和品牌知名度。
國(guó)家發(fā)改委副主任徐憲平表示，未來五年，我國(guó)要建設城鎮保障性安居工程3600萬套，今年1000萬套，明年1000萬套，後(hòu)面(miàn)三年還(hái)有1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達到20%。這(zhè)對(duì)于整個建材家居行業來說(shuō)，都(dōu)將(jiāng)帶來巨大的商機，而塗料行業的需求也會(huì)大量增加，這(zhè)有利于擴增市場容量，使塗料行業迎來新的黃金時(shí)期。
創新與多樣(yàng)化營銷是發(fā)展重點
在企業發(fā)展過(guò)程中企業定位、品牌定位、産品定位的同時(shí)，營銷渠道(dào)的拓展是關鍵環節。據了解，目前塗料行業在發(fā)展中存在三大特點，首先，塗料行業增長(cháng)的勢頭并沒(méi)有減弱，雖然樓市對(duì)裝飾市場産生了一定的影響，但在一線城市家庭櫥櫃購買新房及換裝改造的剛性需求還(hái)非常強勁，但是一級市場競争激烈，經(jīng)營成(chéng)本也較高；其次，塗料行業區域品牌化特征還(hái)不明顯；第三，二三級市場對(duì)塗料的需求的潛力正在慢慢釋放，無論是全國(guó)性的品牌企業，還(hái)是區域型的品牌企業都(dōu)還(hái)沒(méi)有把這(zhè)個市場完全做透。有專業人士推測，未來的塗料行業，在一線市場品牌將(jiāng)更加集中化，而在二三線市場品牌將(jiāng)往下滲透。
現在市面(miàn)上的塗料産品，無論是産品本身還(hái)是附加服務都(dōu)大同小異，品牌風格差異不大。消費者在選擇上越來越注重綜合性價比。如果商家能(néng)在産品綜合性價比高的基礎上多一些讓顧客眼前一亮的創新元素，將(jiāng)更加吸引消費者。
另外，塗料商家可以轉變營銷觀念和營銷戰略，以網絡爲營銷媒介，在做穩一級市場的同時(shí)，積極通過(guò)網絡渠道(dào)獲得行業發(fā)展的最新資源，也是不錯的選擇。擁有好(hǎo)的塗料品牌還(hái)不夠，一些品牌塗料企業還(hái)開(kāi)始推銷體驗模式，開(kāi)發(fā)新的宣傳思路，提高企業的文化附加值，同時(shí)，更好(hǎo)地滿足消費者需求，成(chéng)爲一種(zhǒng)全新的時(shí)尚消費方式。
不僅僅是塗料行業，任何行業在日新月異的發(fā)展進(jìn)程中都(dōu)面(miàn)臨著(zhe)競争與淘汰，産品的自主創新性一直是各行業、産業不變的話題，而塗料業作爲房地産市場的延伸産業，在房産調控日趨嚴厲的政策壓力下，行業間各環節的創新理念必不可少。
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